Cristiana Brega

a cura di Studio Legale Improda e Italia Circolare (di Cristiana Brega e Lorenza Massone)

Sono le emozioni a guidare il consumatore nella scelta: il valore funzionale del prodotto cede il passo al valore espressivo di un sentimento, di un sogno. A lasciare che il mercato sia raggiunto dal sogno è deputato il Brand, catalizzatore dei valori che costituiscono il patrimonio identitario dell’impresa. Il Brand oggi emoziona anche con la Sostenibilità, traghettando i prodotti verso l’acquisto in nome della responsabilità sociale e ambientale. La Sostenibilità è centrale anche nel settore dell’Arredamento i cui prodotti hanno un ruolo privilegiato nella vita quotidiana e nell’universo affettivo delle persone. Del resto, l’Arredamento d’interni emozionale progetta gli interni proprio perché servano a noi e alle nostre relazioni e, così facendo, trasforma in realtà il sogno preconizzato dal Brand.