Nel campo dell’Innovazione da alcuni lustri si registra un fenomeno molto interessante, che va diventando a mano a mano più evidente e rilevante.
Mi riferisco al progressivo avvicinamento tra il Brand e il Design, due strumenti nati con funzioni profondamente diverse, che oggi sempre più spesso si sovrappongono e interagiscono.
Il Brand, che in origine svolgeva la mera funzione di indicatore di origine, e il Design, che inizialmente aveva riguardo esclusivamente all’estetica dei prodotti, infatti, con sempre maggiore frequenza si trovano entrambi ad operare sui versanti della Comunicazione, dell’Identità, della Reputazione, dell’Etica delle Aziende.
È dunque da registrare con vivo interesse la partnership, formalizzata nei giorni scorsi con un protocollo d’intesa, tra AMSI - Associazione Marchi Storici d’Italia e ADI - Associazione per il Disegno Industriale.
Per AMSI l’accordo è stato sottoscritto da Massimo Caputi e Rocco Orefice, rispettivamente Presidente e Direttore dell’ente; per ADI hanno firmato Luciano Galimberti, e Marika Aakesson, rispettivamente Presidente Nazionale e del Lazio.
L’intesa si basa sul concetto che «La cultura del design è una leva strategica fondamentale per uno sviluppo sostenibile e responsabile del pianeta e delle condizioni di vita dell’uomo. Manifattura e design sono il binomio virtuoso che ha saputo generare il fenomeno del Made in Italy».
Al centro dell’accordo viene posta la promozione del valore strategico del design in tutti gli ambiti produttivi, attraverso iniziative che un tavolo congiunto svilupperà in varie direzioni: l’abitare, per la mobilità, per il lavoro, per la persona, il food design, dei materiali e dei sistemi tecnologici, dei servizi, per il sociale, per la comunicazione, per la ricerca per l’impresa.
A queste attività si aggiungeranno l’internazionalizzazione, con strategie di promozione delle idee e degli interessi degli associati in ogni parte del mondo, e l’informazione, che darà visibilità alle iniziative delle due associazioni sui rispettivi canali.
«I Marchi storici italiani rivestono da sempre un ruolo rilevante nel sistema di design industriale promosso dall’ADI, avendo contribuito a diffonderne il valore e la qualità sin dai suoi primi sviluppi. La collaborazione che avviamo oggi con la firma di questo protocollo d’intesa è la via strategica per la valorizzazione congiunta delle realtà imprenditoriali storiche e del design italiano, affinché siano sempre più elementi di distinzione del Made in Italy nel mondo, nella consapevolezza del valore che trasversalmente apportano ai territori e ai settori che rendono la produzione italiana inimitabile», ha dichiarato Massimo Caputi. «Per ADI il design è fondamentale in ogni punto della filiera produttiva, dalla scelta dei materiali ai rapporti con gli utenti. Questo protocollo d’intesa contribuisce alla conoscenza reciproca e all’arricchimento della cultura condivisa da progettisti e produttori. Una collaborazione che, nel favorire il confronto e lo scambio dei saperi, è la strada giusta per promuovere con efficacia il Made in Italy. I marchi storici sono un elemento di continuità che ha svolto proprio questo compito, e anche ADI è un marchio storico, orgoglioso di esserlo», ha detto Luciano Galimberti.
Questo gemellaggio tra AMSI e ADI rappresenta certamente un elemento di grande interesse ed una iniziativa che suscita stimolanti riflessioni, collocandosi nel suddetto processo di graduale avvicinamento tra due strumenti di centrale importanza nel campo dell’Innovazione, quali il Brand e il Design.
Risulta evidente, anche alla luce della partnership in esame, come questo trend trovi un suo elemento propulsivo nel paradigma della Sostenibilità, i cui dettami influiscono in modo forte sull’odierno funzionamento del Brand e del Design, portandoli a convergere sulla via del rispetto per l’Ambiente e dell’impegno nel Sociale, nell’ambito di una corretta definizione e comunicazione dei Valori e dell’Identità dell’Impresa.