Dopo il successo di due temporary store Rifò a Milano, il brand toscano di moda circolare che basa la sua produzione su fibre rigenerate e rigenerabili, inaugura sabato 24 maggio 2025 il suo primo negozio permanente nella città meneghina. Nel vivo quartiere di Piazza Wagner sarà presente il box per il ritiro degli indumenti usati in lana, cashmere e jeans. Per chi parteciperà alla raccolta è previsto un buono sconto del 20% da poter utilizzare online e nello stesso negozio.
Niente si crea, tutto si rigenera. È il motto di Rifò, primo brand in Italia ad aver creato una linea di abbigliamento completa, fatta da fibre rigenerate, naturali e per questo biodegradabili e soprattutto rigenerabili di nuovo. Lana, cashmere, jeans lino, viscosa e seta, sono solo alcuni dei materiali sostenibili e riciclati utilizzati da Rifò.
Dare modo alle persone di partecipare all’economia circolare, e riciclare in maniera etica e consapevole i propri indumenti usati, è diventato ormai un elemento di distinzione per Rifò. Se in buono stato i capi usati in 100% lana, cashmere e cotone denim (con una tolleranza del 5% di altre fibre), potranno essere donati e destinati al mercato second hand, oppure rigenerati a Prato tramite una filiera trasparente e sicura, diventando nuove fibre che verranno utilizzate per creare filati sostenibili, gli stessi che il brand utilizza per la sua linea di abbigliamento.
Questo processo di riciclo permette ai capi rigenerati di Rifò di abbattere il consumo di acqua e sostanze chimiche, grazie alla selezione per colore e per materiale dei vecchi capi e degli scarti tessili industriali da parte dei cenciaioli, gli artigiani della rigenerazione che a Prato, tramandano una tradizione vecchia più di 100 anni.