A Macfrut 2026 emerge con chiarezza un cambio di paradigma nella filiera ortofrutticola: la creazione di valore non si esaurisce nella produzione, ma si costruisce lungo l’intero percorso che porta il prodotto fino al consumatore. La sinergia tra Smurfit Westrock e Apofruit rappresenta un caso concreto di integrazione tra competenze agricole, industriali e distributive. Le due realtà condividono un approccio orientato all’innovazione e alla sostenibilità, elementi sempre più determinanti in un contesto competitivo e regolatorio in evoluzione.
Il packaging come leva strategica e comunicativa
Al centro della collaborazione si colloca il ruolo del packaging, sempre più strategico per efficienza, sostenibilità e posizionamento a scaffale. “Il concetto ‘dalla terra allo scaffale’ ci accomuna perché anche il nostro prodotto parte da un materiale che nasce dalla cellulosa delle piante, arriva attraverso la trasformazione della materia prima in cartone ondulato e quindi in scatole sui ripiani dei negozi e della GDO e nelle case dei consumatori – ha spiegato Gianluca Castellini, CEO di Smurfit Westrock Italia –. Ma il suo ciclo non finisce qui: grazie al recupero e al riciclo, la carta torna a nuova vita per far nascere nuovi imballaggi in un processo circolare. Un valore sempre più riconosciuto dai nostri clienti e dal consumatore finale che orienta le sue scelte anche in base al tipo di confezione che avvolge le merci. Sempre più il packaging diventa uno strumento di comunicazione che contribuisce a rafforzare la brand identity di un prodotto. Trovare un equilibrio tra funzionalità e visibilità da un lato, performance e sostenibilità ambientale ed economica dall’altro, è la vera sfida, e possiamo vincerla soltanto con un partner che ci stimola continuamente, come Apofruit”.
Innovazione condivisa e visione di lungo periodo
La collaborazione tra le due organizzazioni si fonda su una progettualità congiunta che integra ricerca, design e capacità di anticipare i trend di mercato. “Ciò che contraddistingue la nostra azienda e, in particolare la relazione con Apofruit, è la proattività unita all’ampiezza della nostra gamma – ha concluso Emanuele Prencipe, General Manager Smurfit Westrock Forlì –. Grazie ai nostri ecodesigner a un ampio portafoglio di soluzioni progettate per l’ortofrutta, come Safe&Green®, su cui possiamo contare come realtà globale, siamo in grado di anticipare le necessità del cliente e lavorare insieme, a quattro mani, per individuare la risposta più adatta a ogni prodotto e canale distributivo. Inoltre, al di là del rapporto cliente-fornitore, ci accomunano valori fondamentali come la passione per quello che facciamo e l’attenzione alle persone, a partire dai dipendenti. Guardando al futuro, immaginiamo con Apofruit una relazione sempre più forte, basata sulla fiducia reciproca e sulla volontà di migliorarsi continuamente per fare, insieme, la differenza sui propri mercati”.