Sulla vetrina del mio calzolaio c’è una piccola locandina.
REPAIR IF YOU CARE. Sottotitolo: give your shoes a second chance.
L’invito viene da Vibram, azienda leader nella produzione di suole in gomma ad alta prestazione, che con la campagna REPAIR IF YOU CARE lanciata ormai nel 2021 promuove il concetto di riutilizzo e riparazione delle calzature come esempio di stile di vita sostenibile.
Cosa c’è di nuovo in questo progetto?
Molto, a mio parere.
A partire dal nome. CARE and REPAIR.
Si mette in primo piano la cura, il valore affettivo che diamo agli oggetti, comprendendo quale importanza rivesta nella scelta di non volercene separare e, dunque, volerne prolungare la vita.
Scegliamo di riparare un oggetto anziché buttarlo perché ci teniamo, ci siamo affettivamente legati
Scegliamo di riparare un oggetto anziché buttarlo perché teniamo al nostro Pianeta e a usare in maniera responsabile le sue risorse.
La seconda novità è una sorta di “democratizzazione” del diritto di riparazione
La risuolatura non è più solo un’attività buona magari per un paio di costose stringate classiche o per uno scarponcino tecnico da montagna ma non per ciò che indossiamo tutti i giorni.
Ogni scarpa può essere risuolata: da quelle più fashion, alle calzature per il tempo libero o lo sport.
Come? Portando le vecchie calzature in uno dei tantissimi calzolai specializzati che aderiscono al progetto e facendole risuolare.
Sul sito di Vibram verrà aggiornata la sezione cobbler locator per dare maggior visibilità a tutti i calzolai presenti.
E veniamo al terzo punto: per offrire una seconda vita alle scarpe, occorre una rete di calzolai specializzati.
Il progetto di riparazione non può decollare senza artigiani, che dispongono di attrezzature e formazione specifica.
REPAIR IF YOU CARE genera nuove opportunità di lavoro, ha una ricaduta positiva nel business della riparazione, grazie al quale, a sua volta, vive.
Il progetto rinnova l’interesse del consumatore verso iI mondo della Calzoleria, spesso percepita come un’attività d’altri tempi.
A questo proposito, il brand ha realizzato una serie di cortometraggi dedicati a uno dei mestieri più antichi e autentici del mondo, quello del calzolaio.
I video raccontano la testimonianza di quattro artigiani europei certificati Vibram, due italiani, uno francese e uno spagnolo.
I protagonisti raccontano il proprio impegno nel progetto di risuolatura, la passione per la propria professione e il forte legame con il proprio territorio, guidati dalla condivisione di valori da cui deriva il senso di appartenenza al marchio
Belli da vedere, importanti per quello che trasmettono.
Come un bel paio di scarpe rinate a nuova vita.